تسعى المبادرات التسويقية الحديثة إلى تقديم المنتجات المصرية بطرق مختلفة تساعد الجمهور على التعرف إليها والتفاعل معها، وهو ما يظهر في تجربة «تمبولا التمر» التي تعتمد على تحويل التعريف بأصناف التمور إلى نشاط تفاعلي يجمع بين المعرفة والترفيه.
وتأتي المبادرة ضمن مجموعة من الأفكار التي تعمل عليها الدكتورة دينا المنزلاوي، الخبيرة الزراعية ومؤسسة نادي روتاري كايرو إنتربرينورز، بهدف تعزيز حضور التمور المصرية والتعريف بتنوعها.
وفي تصريح خاص لموقع «صوت»، تناولت دينا المنزلاوي أهمية تقديم التمور المصرية للجمهور بصورة تتجاوز البيع المباشر، من خلال التعريف بالأصناف وقصتها وقيمتها الغذائية، وإتاحة تجارب اجتماعية تساعد على تداول أسماء المنتجات المصرية وتشجع المشاركين على التعرف إليها.
38 صنفًا في لعبة
تعتمد فكرة «تمبولا التمر» على استخدام بطاقات تحمل أسماء وصور 38 صنفًا من أصناف التمور المزروعة في مزرعة توشكى، مع تقديم معلومات مبسطة عن التمور وقيمتها الغذائية.
وتُستخدم البطاقات في أنشطة تفاعلية خلال الاجتماعات والفعاليات، حيث يحصل المشاركون على بطاقات تحمل أسماء الأصناف، وتتحول الفعالية إلى لعبة تساعدهم على التعرف إلى أنواع التمور وتذكر أسمائها، قبل أن تُختتم بسحب على جوائز من التمور المصرية.
وتستهدف الفكرة تقديم المنتج بطريقة سهلة وقريبة من الجمهور، خاصة أن التعرف إلى الأصناف المختلفة قد يكون خطوة مهمة نحو زيادة الاهتمام بها، وإبراز التنوع الذي يتمتع به قطاع التمور المصري.
تجربة تسويقية مختلفة
تقوم المبادرة على فكرة أن تعريف المستهلك بالمنتج لا يحتاج دائمًا إلى إعلان تقليدي، وإنما يمكن أن يتحقق من خلال التجربة والمشاركة والتفاعل المباشر.
ومن هذا المنطلق، يمكن للأنشطة التفاعلية أن تساهم في نشر المعرفة بأسماء الأصناف المصرية، وتقديم معلومات عنها، وخلق فرص للحوار حول طرق استخدامها وتقديمها في المناسبات الاجتماعية.
كما اتجهت بعض الأندية إلى تنظيم لقاءات مرتبطة بالتمر، من بينها استبدال حفل العشاء بحفل شاي بالتمر، في محاولة لتقديم المنتج المصري ضمن أنماط مختلفة من الضيافة والتجمعات.
الصحة والتراث المصري
وترتبط هذه الجهود بمبادرة «صحتك مهمتنا»، التي تحمل شعار «اكتشف سر صحة الفراعنة»، وتهتم بالربط بين التمور المصرية والتراث المصري والتوعية الغذائية، مع اهتمام خاص بالأم والطفل.
وتقوم الفكرة على تقديم معلومات مبسطة وموثوقة عن التمور وقيمتها الغذائية، مع الابتعاد عن الادعاءات الصحية أو العلاجية التي لا تستند إلى أدلة علمية.
كما تستهدف المبادرة تعزيز صورة التمور المصرية باعتبارها منتجًا وطنيًا يجمع بين التاريخ والتنوع والقيمة الاقتصادية، دون الاقتصار على الترويج لعلامة تجارية واحدة.
قياس الأثر التسويقي
ورغم أهمية هذه الأنشطة في التعريف بالمنتج، فإن تقييم نجاحها يحتاج إلى متابعة نتائجها الفعلية، من خلال قياس عدد المشاركين، ومستوى التفاعل، ومدى وصول المعلومات إلى الجمهور، وأي طلبات أو فرص بيع يمكن ربطها بهذه الفعاليات.
ويظل الهدف هو تحويل الاهتمام بالتمور إلى معرفة أوسع بالمنتج المصري، بما يدعم حضوره في المناسبات الاجتماعية ويفتح المجال أمام وسائل جديدة للتسويق والتعريف بالأصناف المحلية.
