خاصية جديدة من ميتا تغيّر طريقة ظهور المحتوى على فيسبوك

أزاحت شركة ميتا الستار عن ميزة جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي في فيسبوك، تتيح للمستخدمين التحكم بصورة أكبر في المنشورات ومقاطع الفيديو التي تظهر لهم، من خلال تحديد الموضوعات التي يفضلون متابعتها أو يرغبون في تقليل ظهورها، باستخدام أوامر مكتوبة باللغة الطبيعية، بدلًا من الاعتماد فقط على سجل المشاهدة والإعجابات والتفاعلات السابقة لتحديد اهتماماتهم.

ووفقًا لتقرير نشره موقع «The Verge»، تحمل الميزة الجديدة اسم «Your Algorithm»، وتستهدف منح المستخدمين دورًا مباشرًا في تخصيص المحتوى الذي تعرضه خوارزميات المنصة، سواء في قسم الأخبار أو مقاطع الفيديو القصيرة «Reels»، بما يسمح لهم بتعديل تجربتهم وفقًا لاهتماماتهم المتغيرة.

تخصيص المحتوى بسهولة

تمنح ميزة «Your Algorithm» المستخدم إمكانية إضافة موضوعات جديدة إلى قائمة اهتماماته، أو استبعاد موضوعات لا يرغب في رؤيتها باستمرار، بما يساعد على تحسين التوصيات التي تظهر أثناء تصفح فيسبوك.

ويمكن للمستخدم الوصول إلى أدوات التحكم من خلال قائمة النقاط الثلاث الموجودة على المنشورات، ثم اختيار «Interested» للتعبير عن الاهتمام بالمحتوى، أو «Not Interested» للإشارة إلى عدم الرغبة في ظهوره. وتستفيد أنظمة ميتا من هذه الاختيارات لفهم تفضيلات المستخدم وتعديل طبيعة المحتوى المقترح له.

ولا يقتصر الأمر على الاختيارات المباشرة، إذ يمكن للأنظمة طرح أسئلة إضافية لفهم أسباب تفضيل موضوعات معينة، والاستفادة من الإجابات في تحسين ترتيب المنشورات ومقاطع الفيديو التي تظهر للمستخدم.

كيف تعمل الخوارزمية الجديدة؟

تعتمد الميزة على نماذج اللغة الكبيرة (LLMs)، التي تساعد أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم التعليمات المكتوبة باللغة الطبيعية وتحويلها إلى تفضيلات يمكن الاستفادة منها في تخصيص المحتوى.

وبدلًا من انتظار الخوارزمية حتى تستنتج اهتمامات المستخدم من سلوكه أثناء التصفح، يستطيع المستخدم توضيح ما يريد مشاهدته، أو طلب تقليل المحتوى المرتبط بموضوعات بعينها، لتصبح عملية تخصيص التوصيات أكثر مباشرة.

وتشير المعلومات المنشورة بشأن الميزة إلى أن التغييرات التي يجريها المستخدم يمكن أن تنعكس على التوصيات بصورة سريعة، حتى خلال جلسة التصفح نفسها. ومع ذلك، لا يعني هذا أن المستخدم أصبح المتحكم الوحيد في ترتيب المنشورات، إذ تظل خوارزميات فيسبوك معتمدة على مجموعة من العوامل والإشارات لتحديد المحتوى الذي يظهر لكل شخص.

تأثير التغيير على الناشرين

قد تنعكس الميزة الجديدة على طريقة وصول المحتوى إلى الجمهور، خاصة بالنسبة إلى الناشرين وصناع المحتوى الذين يعتمدون على فيسبوك للوصول إلى شرائح مختلفة من المستخدمين.

فإلى جانب المشاهدات والإعجابات والتعليقات، قد تصبح التفضيلات التي يحددها المستخدم مباشرة عاملًا إضافيًا يؤثر في طبيعة الموضوعات التي تظهر أمامه، وهو ما قد يغير فرص وصول بعض المنشورات إلى الجمهور المهتم بها.

وتأتي هذه الخطوة ضمن توجه أوسع لدى ميتا نحو منح المستخدمين أدوات أكثر مرونة لتخصيص تجاربهم على منصاتها، بعد تقديم أدوات مشابهة على إنستجرام وثريدز.

ومع استمرار تطوير هذه الأدوات، يظل تأثيرها الفعلي على انتشار الأخبار والمحتوى الإعلامي مرتبطًا بكيفية تطبيقها ومدى اعتماد المستخدمين عليها، إلى جانب العوامل الأخرى التي تستخ

دمها المنصة في ترتيب التوصيات.