أطلقت مدينة الجونة البحر الأحمر، التابعة لشركة أوراسكوم للتنمية مصر، مشروع «بيت الجونة»، الذي يقدم تجربة مختلفة تجمع بين المنتجات المصرية وأسلوب الحياة الذي تتميز به المدينة. وجاء إطلاق المتجر الأول للمشروع بالتزامن مع الدورة التاسعة من مهرجان الجونة السينمائي، ليستقبل ضيوف المهرجان وسكان المدينة، ويمنحهم فرصة الاحتفاظ بقطع تحمل طابع الجونة وذكرياتها داخل منازلهم.
فكرة مستوحاة من معنى البيت
لا يقتصر مفهوم «بيت الجونة» على كونه متجرًا لبيع المنتجات، بل يقوم على فكرة الارتباط بالمكان وما يتركه من ذكريات وتجارب. فبالنسبة إلى كثيرين، أصبحت الجونة بيتًا ثانيًا، بما توفره من أجواء مألوفة وعلاقات اجتماعية وتجارب مشتركة، وهو ما يحاول المشروع نقله من خلال المنتجات التي يقدمها.
أربعة محاور تشكل هوية المشروع
يعتمد «بيت الجونة» على أربعة عناصر أساسية، هي الضيافة المصرية، والمنتجات المناسبة للاستخدام المنزلي أو تقديمها كهدايا، ودعم المواهب الإبداعية المصرية، إلى جانب استلهام تصميمات المدينة وحياتها على الواجهة المائية. وتشكل الأدوات المنزلية وقطع الديكور أكثر من نصف المنتجات المعروضة، لتتيح للزوار والسكان الاحتفاظ بجزء من أجواء الجونة أينما ذهبوا.
تعاون مع مؤسستَي علامة أختين
وشارك في تطوير فكرة المتجر وتصميم طريقة عرض المنتجات واختيار العلامات المتعاونة كل من آية وموناز عبد الرؤوف، مؤسستَي علامة «أختين» (Okhtein)، بصفتهما مستشارتين إبداعيتين. ويضم المشروع مجموعة من المصممين والحرفيين المصريين، في خطوة تضيف مساحة جديدة لعرض المنتجات المحلية والتعريف بالإبداع المصري داخل المدينة.
علامات مصرية متنوعة تحت سقف واحد
تضم المجموعة علامات ومصممين من بينهم Kahhal (1984) وCatfish Objects وAnakadana وAbraCadabra وMoje Soap وForm the Studio، بالإضافة إلى تعاونات مع Simonds وKensho وIn Your Shoe. وتتنوع المنتجات بين مستلزمات المنزل والأزياء ومنتجات أسلوب الحياة، بحيث تعكس كل علامة جانبًا من طابع الجونة المميز.
محمد عامر: الجونة أصبحت بيتًا للكثيرين
قال محمد عامر، الرئيس التنفيذي لمدينة الجونة البحر الأحمر والعضو المنتدب لشركة أوراسكوم للتنمية مصر، إن المدينة على مدار أكثر من 35 عامًا تجاوزت كونها وجهة سياحية، لتصبح مكانًا يعتبره أشخاص من مختلف أنحاء العالم بيتًا لهم.
وأضاف أن العمارة المميزة والحياة على الواجهة المائية والمجتمع الذي يمنح المدينة حيويتها، كلها عناصر تعزز الشعور بالانتماء إليها، موضحًا أن «بيت الجونة» امتداد لهذه الروح، من خلال منتجات مختارة تستلهم تصميمات المدينة وأسلوب الحياة فيها، وتسمح للسكان والزوار بالاحتفاظ بجزء منها في منازلهم.
موناز عبد الرؤوف: تجربة تعكس روح المدينة
من جانبها، أوضحت موناز عبد الرؤوف، الشريك المؤسس لعلامة «أختين»، أن الجونة تمثل لها بيتًا ثانيًا، وأن إقامتها فيها ساعدتها على التعرف على تفاصيل الحياة اليومية وطابعها المعماري والساحلي. وأشارت إلى أن هذه العلاقة الشخصية كانت وراء رؤيتها للمشروع، الذي يهدف إلى نقل الإحساس بالمكان من خلال الروائح والملمس والأصوات والنكهات والمنتجات المختارة.
وأكدت أن الهدف هو تقديم تجربة تتجاوز زيارة المتجر، وتمنح كل من يأتي إلى الجونة فرصة اصطحاب جزء من روحها إلى منزله.
تصميم يحاكي المنازل وتفاصيل مستوحاة من البحر
جاء تصميم «بيت الجونة» أقرب إلى أجواء المنزل منه إلى المتاجر التقليدية، مع هوية بصرية مستوحاة من عمارة المدينة وتداخل الضوء والظل، ونقوش النخيل والأسماك التي تعكس طبيعتها الساحلية.
وتتضمن المنتجات تجارب مرتبطة بذكريات المدينة، من بينها «شوكولاتة الجونة» بالتعاون مع Simonds، وهي معالجة جديدة لحلوى الميل فوي التي ارتبطت بالجونة عبر أجيال. وتجمع الشوكولاتة بين طبقات العجين المقرمش وشوكولاتة الحليب وبرالين اللوز والزعفران، إلى جانب كروكان Simonds المميز.
كما يقدم المشروع عطر «The Scent of El Gouna»، الذي جرى تطويره بالتعاون مع Kensho، مستلهمًا أجواء البحر الأحمر وهدوء الحياة على الواجهة المائية. ومن خلال هذه التجربة، تسعى الجونة إلى تعزيز مكانتها مدينة نابضة بالحياة طوال العام، تجمع بين الثقافة والإبداع والحرفية المصرية وروح الضيافة.
