منعت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) عرض عدد من بوسترات فيلم "The Mummy" للمخرج لي كرونين في محطات مترو لندن، بعدما رأت أن الحملة الإعلانية قد تتسبب في شعور الأطفال الصغار بالضيق أو الخوف.
وجاء القرار بعد تلقي الهيئة 30 شكوى بشأن أحد تصميمات الحملة، الذي يظهر صورة مقربة لفتاة مومياء بملامح شاحبة وعين منتفخة، إلى جانب عبارة: "بعض الأشياء يُفترض أن تبقى مدفونة".
وأوضحت الهيئة أن ملامح الشخصية ولا سيما وجهها الغائر والجامد، يمكن أن تجعل بعض المشاهدين يعتقدون أنها تصور طفلاً متوفى، وهو ما قد يكون مزعجاً للأطفال، خاصة أن أحد الإعلانات كان موجوداً بالقرب من إحدى دور الحضانة.
وبناءً على تقييمها، خلصت الهيئة إلى أن الإعلان لا يتوافق مع قواعد المسؤولية الاجتماعية الخاصة بالإعلانات التي قد تسبب ضرراً أو إساءة، وأصدرت قراراً بمنع استخدام البوستر بالطريقة نفسها في الأماكن العامة.
في المقابل، دافعت شركة وارنر براذرز عن التصميم، مؤكدة أن الشخصية التي تظهر في الإعلان ليست لطفلة متوفاة، وإنما مومياء تعود إلى عائلتها وهي في مرحلة المراهقة، موضحة أن اختيار ملامحها جاء بهدف الحد من العناصر المرعبة أو الصادمة في الصورة.
ورفضت هيئة معايير الإعلان شكاوى أخرى رأت أن التصميم قد يكون مؤلماً للأشخاص الذين فقدوا أطفالهم أو غير مناسب في ظل الصراعات والنزاعات حول العالم، مشيرة إلى أن اسم الفيلم وموعد طرحه يقدمان للمشاهدين سياقاً واضحاً بأنه عمل خيالي ينتمي إلى أفلام الرعب.
يأتي فيلم "The Mummy» كإعادة تصور جديدة للسلسلة الشهيرة، وهو من إخراج لي كرونين، وبطولة جاك رينور ولايا كوستا، وبدأ عرضه في دور السينما البريطانية خلال شهر أبريل الماضي. ويقدم الفيلم معالجة جديدة لعالم المومياوات، من خلال رؤية تنتمي إلى أجواء الرعب والإثارة، في محاولة لإعادة تقديم واحدة من أشهر قصص الرعب السينمائية للجمهور من منظور مختلف.
