أقرت شركة ديزني بأن فيلم «Star Wars: The Mandalorian and Grogu» لم يحقق النتائج التي كانت تتوقعها في شباك التذاكر رغم نجاحه في تحقيق عوائد وتأثيرات إيجابية على قطاعات أخرى تابعة للشركة.
وأكد الرئيس التنفيذي لدار ديزني جوش دامارو أن الفيلم ساهم في تنشيط مبيعات منتجات «Star Wars» وزيادة إقبال الجمهور على بعض مناطق الجذب داخل متنزهات ديزني.
أوضح جوش دامارو خلال مكالمة إعلان النتائج المالية للشركة مع المستثمرين أن «The Mandalorian and Grogu» جاء أداؤه في دور العرض أقل من التوقعات لكنه أشار إلى أن الفيلم ساهم في تحقيق إيرادات إضافية في قطاعات أخرى من أعمال ديزني.
وأكد أن استثمارات الشركة في العلامات الترفيهية الرئيسية لا تعتمد فقط على إيرادات شباك التذاكر.موضحاً أن فيلم «The Mandalorian and Grogu» ساعد على تحقيق نمو جيد في مبيعات التجزئة الخاصة بعلامة «Star Wars» إلى جانب جذب الزوار إلى مناطق الجذب الترفيهية المرتبطة بالسلسلة.
وكشف دامارو أن الفيلم ساهم في زيادة الإقبال على منطقة «Millennium Falcon» المحدثة داخل متنزهات ديزني لاند وWalt Disney World كما أدى إلى تحقيق تفاعل ملحوظ في قطاع ألعاب الفيديو المرتبطة بعالم «Star Wars».
وأضاف أن ديزني تنظر إلى أعمالها السينمائية باعتبارها جزءاً من منظومة تجارية وترفيهية متكاملة وهو ما يسمح للفيلم بتحقيق قيمة للشركة حتى في حال عدم الوصول إلى المستهدفات المحددة لشباك التذاكر.
«موانا» تواجه التحديات نفسها
وتضمن خطاب ديزني الموجه إلى المساهمين تأكيداً على أن الجمهور منح كلاً من «Star Wars: The Mandalorian and Grogu» و«Moana» بنسخته الحية تقييمات قويةلكن الفيلمَين في الوقت نفسه جاءا دون توقعات الشركة فيما يتعلق بإيرادات شباك التذاكر.
وأوضحت الشركة أن استثماراتها في هاتين العلامتين ساهمت رغم ذلك في خلق قيمة تتجاوز فترة عرض الأفلام داخل دور السينما كما أشارت إلى أن النسخة الحية من «Moana» من المتوقع أن تحقق حضوراً قوياً عبر منصة Disney+ مستفيدة من النجاح الكبير للفيلم الأصلي.
ديزني تعتمد على تنوع مصادر الإيرادات
من جانبه أكد المدير المالي لشركة ديزني هيو جونستون أن الأداء السينمائي يمثل أهمية كبيرة للشركة وأنها تسعى باستمرار إلى تحقيق نتائج مالية مستقرة من أفلامها لكنه أوضح أن طبيعة صناعة السينما تجعلها أقرب إلى لعبة تعتمد على مجموعة متنوعة من الأعمال والاستثمارات.
وأشار إلى أن تنوع قطاعات ديزني يمثل نقطة قوة رئيسية للشركة موضحاً أن وجود مصادر دخل متعددة يساعدها على التعامل مع التقلبات التي قد تنتج عن تفاوت أداء الأفلام في دور العرض.
«The Mandalorian and Grogu» يحقق 345 مليون دولار
وجاء اعتراف ديزني بعد حالة من الجدل استمرت لفترة عبر وسائل الإعلام ومواقع التواصل الاجتماعي بشأن الأداء التجاري لفيلم «The Mandalorian and Grogu» ورغم أن الفيلم يعد من الأعمال الأقل تكلفة مقارنة بعدد من أفلام «Star Wars» فإن ميزانيته قدرت بنحو 165 مليون دولار إلى جانب تكاليف التسويق.
وحقق الفيلم إجمالي إيرادات عالمية بلغ 345 مليون دولار وهو رقم قد يكون قد تسبب في عجز مالي كبير بالنسبة للاستوديو عند النظر إلى تكلفة الإنتاج مقارنة بالحصة التي يحصل عليها الاستوديو من مبيعات تذاكر السينما.
علامات استفهام حول مستقبل السلسلة
ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت الإيرادات الإضافية التي أشار إليها دامارو من مبيعات المنتجات وزيارات المتنزهات والتفاعل مع الألعاب قد نجحت في تعويض الفارق المالي الناتج عن ضعف الإيرادات السينمائية.
كما أن ظهور فيلم من «Star Wars» بصورة تجارية مخيبة للآمال قد يمثل تحدياً للعلامة نفسها خاصة بعد مجموعة من الأعمال التي أثارت ردود فعل متباينة عبر منصة Disney+ ويأتي ذلك أيضاً بعد فيلم «The Rise of Skywalker» الذي اعتبره قطاع من الجمهور والنقاد أقل من مستوى التوقعات.
«Solo» كان صاحب الرقم السابق
وكان أقل أداء لفيلم حي ضمن سلسلة «Star Wars» قبل «The Mandalorian and Grogu» من نصيب فيلم «Solo» الذي صدر عام 2018 وتناول قصة أصول الشخصية الشهيرة وحقق الفيلم آنذاك إيرادات عالمية بلغت 392 مليون دولار.
وبالمقارنة مع هذا الرقم فإن «The Mandalorian and Grogu» سجل إيرادات أقل رغم ارتباطه بشخصية وعالم يحظيان بشعبية واسعة وهو ما زاد من النقاش حول مستقبل الأفلام السينمائية الخاصة بالسلسلة وحجم الإقبال الجماهيري عليها.
آمال كبيرة في فيلم «Starfighter»
ورغم النتائج المتواضعة للفيلم الأخير فإن ديزني تراهن على مشروع «Star Wars: Starfighter» باعتباره المحطة السينمائية المقبلة للسلسلة ويشارك في بطولة الفيلم النجم رايان جوسلينج بينما يتولى شون ليفي مهمة الإخراج.
ومن المقرر طرح «Star Wars: Starfighter» في دور العرض يوم 28 مايو 2027 ويأمل جمهور السلسلة أن يساهم المشروع الجديد في استعادة الزخم السينمائي للعلامة بعد فترة شهدت تفاوتاً في مستوى نجاح أعمال «Star Wars» على الشاشات والمنصات.
الجدير بالذكر أن «Star Wars: The Mandalorian and Grogu» يمثل انتقال شخصيات مسلسل «The Mandalorian» من شاشة Disney+ إلى دور العرض السينمائية في تجربة كانت تعول عليها ديزني لتحقيق نجاح تجاري كبير. ورغم عدم وصوله إلى توقعات شباك التذاكر فإن الشركة ترى أن تأثيره امتد إلى مبيعات المنتجات والمتنزهات والألعاب وهو ما يدعم استراتيجية ديزني القائمة على الاستفادة من علاماتها الترفيهية عبر قطاعات متعددة.
